Uitgelichte foto

Deze foto is een van de hero-afbeeldingen van een project waaraan ik heb meegewerkt. Het is een samenwerking tussen het luxe kledingmerk Ahluwalia, technologiebedrijf EON en Microsoft. Ik ben erg trots op deze foto,omdat ik niet alleen aan de campagne heb gewerkt, maar ook voor de eerste keer creative director was. Ik sta bekend om mijn stadslandschappen en documentairefotografie op sociale media, maar het is altijd mijn doel geweest om met een crew een groot project te doen en om samen te werken met allerlei mensen en merken.

De fotoshoot vond plaats in The Cotton Store, een oude katoenfabriek met allerlei verschillende hoeken, waarmee je de illusie kunt creëren dat je meerdere locaties hebt gebruikt. Ik heb mijn Sony Alpha 7R V ingezet, mijn favoriete camera voor foto’s. Deze camera is echt geweldig. Dankzij de sensor van 61 megapixels kan ik de foto’s gebruiken hoe en waar ik wil, van sociale media tot grote afdrukken. Het detail is echt ongelofelijk. Ook de AI-technologie van de behuizing is indrukwekkend, vooral hoe deze samengaat met de eye-autofocus. De tracking is supersnel. Ik weet dat ik kan vertrouwen op de camera wanneer mijn tijd beperkt is en ik veel uiteenlopende foto’s moet maken.

Omdat er meerdere merken bij het project betrokken waren, deden er ook veel mensen mee – allemaal met een eigen perspectief. Ik was zowel creative director als fotograaf, en ik maakte ook foto’s en video’s achter de schermen. Het was aan mij om ervoor te zorgen dat iedereen dezelfde visie deelde.

Ik gebruikte de FE 24-70mm f/2.8 GM II-lens, en de belichting bestond uit natuurlijk licht dat door een raam naar binnen viel, aangevuld door wat constant licht. Deze lens is perfect voor wanneer ik flexibel moet zijn, bijvoorbeeld als ik meerdere foto’s moet maken op verschillende locaties binnen een kleine ruimte.

Dit is mijn favoriete foto van die dag, omdat ik voelde dat alles samenkwam. In deze afbeelding is de visie van de drie merken perfect te zien. De compositie is geweldig, en de manier waarop de kleuren van de kleding en de omgeving elkaar aanvullen, is prachtig. Aan het begin van de dag was ik heel onrustig, omdat er zo veel voorbereiding en teamwork aan het project vooraf was gegaan. Ik ben erg trots op het resultaat.

Het voelt goed om samen te werken met duurzame merken en hun visie vast te kunnen leggen. Ahluwalia is een geweldig bedrijf dat met gerecyclede materialen werkt. Mensen geven hen kleding die ze niet meer willen, en Ahluwalia maakt er vervolgens luxe mode van. Ze werken samen met EON, een bedrijf dat digitale ID’s maakt voor kleding waarmee klanten het hele traject van hun item kunnen volgen. Zo kunnen ze zien waar de materialen vandaan komen, hoe ze hun kledingstuk het beste kunnen verzorgen en hoe ze het kunnen recyclen. De Azure-software van Microsoft ondersteunt de hele workflow. Deze hele campagne benadrukt de circulaire aard van mode aan de hand van pakkende en verruimende beelden.